阿迪达斯和彪马背后的家族之争

阿迪达斯和彪马背后的家族之争

如果阿迪•达斯勒(Adi Dassler)和鲁迪•达斯勒(Rudi Dassler)能学会如何相处,德国的格布鲁德•达斯勒(Gebruder Dassler)公司可能会超过耐克(Nike),成为当今世界上最大的运动装备公司。可惜的是,两兄弟之间的激烈争斗导致达斯勒(Gebruder Dassler)公司被一分为二,重新分为为阿迪达斯(Adidas)和彪马(Puma)。如今,这两家公司分别是全球排名第二和第三的运动鞋企业。

第一次世界大战后,阿道夫(阿迪) •达斯勒回到巴伐利亚的赫尔佐根奥拉赫村后不久,就在母亲的洗衣房开始制鞋。他的生意做得很好,几年后哥哥鲁道夫(鲁迪) •达斯勒加入了他的公司。害羞的阿迪是公司背后的智囊,而外向的鲁迪则是销售员。

格布鲁德•达斯勒公司很快就因推出首款钉鞋而获得赞誉。但在1936年柏林奥运会上,兄弟俩说服美国运动员杰西•欧文斯(Jesse Owens)穿了他们的鞋子之后,该公司才真正开始腾飞。在当届奥运会上,欧文斯获得了四枚金牌。然而,当成功来临之后,两兄弟之间的关系却开始恶化了。

1933年,阿迪的妻子试图干涉兄弟二人的生意,从此两人的关系开始不睦,而且阿迪和鲁迪的家人是住在一起的,他们的妻子经常吵架。在第二次世界大战的一次空袭中,鲁迪和他的家人躲在防空洞里,当阿迪和他的家人走进防空洞时,阿迪说:“那些肮脏的混蛋又回来了。”据称,阿迪是说的是头顶呼啸而过的轰炸机,但鲁迪却认为阿迪指的是他的家人,从那时起,两人彻底闹掰了。

1943年,当鲁迪被纳粹军队征召入伍时,他确信是阿迪安排把他从工厂赶走的。由于急于回国,鲁迪于1945年私自离开部队。后来,当他因逃兵的罪名被捕时,他再次指责是阿迪告发了他(阿迪确实告发了他)。

经过几次争吵后,两人于1948年将公司分拆,阿迪将自己的名字和姓结合起来,将自己的公司改名为“阿迪达斯”。鲁迪也做了同样的事,给自己的公司起名叫“鲁达”,不过后来他把名字改成了更吸引人的“彪马”。

很快,赫尔佐根奥拉赫的大部分居民要么受雇于阿迪达斯,要么受雇于彪马,兄弟姐妹之间的激烈竞争在全城蔓延开来。如果你在一家公司工作,你不会与另一家公司的员工交往,两个公司的人结婚是被严格禁止的。甚至你只能在你工作的工厂同一边的商店里购物。

随着时间的推移,阿迪达斯的销售额远远超过了彪马,尽管彪马的表现依然不错,但多亏了阿迪的创造力和技术头脑。然而,当这两家公司相互竞争时,他们却没有注意到另一家正在悄悄扩大市场份额的鞋业公司——耐克(Nike)。如今,耐克是运动鞋行业之王,2017年销售额为210亿美元,而阿迪达斯和彪马分别为103.6亿美元和24亿美元。

兄弟俩后来确实谈过几次话,但从未和好。两人都死于20世纪70年代,分别被埋在当地公墓的两端。2009年,两家公司的员工一起参加了一场足球友谊赛,双方的不和终于结束。